引导消费者培育体育偏好需要各方协同发力
 
发布时间:2020-07-02 14:36    来源:未知   作者:admin
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  当时,我国体育消费增长较快。但从长久看,如何让人们养成健身习气,引导顾客培育体育偏好,需求各方协同发力。
  
  今年5月,我国田径协会发布《2019我国马拉松蓝皮书》,计算显现2019年全国共举行1828场次规划赛事,参加人次达712万。随后,与我国田协长时刻协作的尼尔森体育公布调查数字:2019年我国跑步爱好者在跑步面前均匀花费为1.1万元。而2015年这一数据约为3600元。据国家体育总局计算数据显现,2014年我国经常参加体育训练人数比例为33.9%,跟着全民健身举动的深入开展,预计2022年这一数据将提升至37%。
  
  让素日里“不爱动”的人“动起来”,这是当时我国体育消费商场面对的机会和应战,如何让人们养成健身习气,引导顾客培育体育偏好,需求各方协同发力。
  
  培育运动习气
  
  许多到健身房训练的人都有这样的阅历:办完健身卡之后只用了一两次就不爱去了。对此,中体数据总经理刘易斯以为,主要原因是“健身教练总是着急让客户看到健身效果”。刘易斯阅历了2015年以来健身房经营的起起伏伏,对健身人群的行为形式有自己的见解,他地点的中体数据公司拥有知名健身房品牌,致力于为健身领域创业者和经营者供给服务和解决方案。
  
  “因为要战胜惰性,健身很难坚持。”刘易斯说,健身房首要应该做的便是培育客户的运动习气。“每次来运动一下,觉得挺舒服就够了,多来几回自然就有健身效果,这样的正向激励多了,在场馆时刻就长了,继续消费也就成为可能。”
  
  在中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷看来,体育消费分为实物消费、参加消费和娱乐消费三个阶段,三者是递进关系并且互相叠加。“我国体育消费大体度过了第一阶段,但参加和娱乐这两阶段几乎是同时开始,如果在参加缺乏的情况下推进体育消费,就会产生根底不牢、消费行为不能继续的问题。”闵捷说。
  
  受疫情影响,人们挑选居家训练。在刘易斯看来,居家训练能够协助健身爱好者保持身体状况,特别有助于那些以往没有训练习气的人开始健身并养成运动习气,成为未来健身商场的潜在顾客。
  
  建立消费场景
  
  6月20日,2019—2020赛季我国男篮职业联赛(CBA)复赛,时隔5个月,球迷又能够在屏幕上看到体育赛事直播。跟着职业联赛改革进一步深化和赛事媒体版权商场化运营,越来越多的体育迷把观看竞赛作为日常日子的一部分,并愿意为此付费。
  
  据计算,中超现场观赛人数由2007赛季的223万人添加至2018赛季的577万人,其中2016赛季最高,到达580.8万人,门票总收入到达5.2亿元。苏宁体育握有国内外多项职业足球赛事版权,2019年付费会员超越600万。
  
  从产业视点观察,体育竞赛归于文明产品,但与电影、演唱会、综艺电视节目等其他形式的文明产品比较,我国竞赛扮演业的商场规划仍然较小。“体育场馆要从运动空间向消费空间转变,要为球迷建立消费场景。”上海体育学院教授黄海燕说。
  
  五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场,周边已经形成商业化街区,场馆运营方华熙世界相关负责人介绍,在竞赛日,有条件的商家会使用大屏幕转播北京队的竞赛,还会在线上渠道为球迷发放打折券。
  
  竞赛产品的特点是不确定性,富有悬念的竞赛更会引人关注,明星球员在竞赛中表现出的杰出运动能力和拼搏精神,能吸引很多观众走进体育场馆。“无论是场内的球迷服务,还是场外的服务,场馆运营方和沙龙都要尽可能地扩展忠实球迷群体,这样,球迷经济就慢慢培育起来。”黄海燕说。
  
  培育体育文明
  
  当时,在疫情防控常态化的条件下,各地有序推进复工达产作业,出台影响消费办法,其中不少与体育相关。
  
  从7月1日开始,吉林省在全省开展“旅游体育消费年”活动,方案在年底前发放1000万元全民健身消费券,促进体育消费规划继续增长;5月,江苏省面向一般健身大众和特定人群发放总额5000万元体育消费券,该活动将继续4个月;6月,河北省开展“你运动,我补助”体育消费季活动,总计1500万元的体育消费券在线上发放。
  
  对消费券的促销作用,万龙滑雪场深有体会。以2018—2019年雪季为例,河北省体育局为滑雪爱好者供给“满500减100”“满300减50”等消费券,去年3月单月,“满减”活动为雪场带来70万元出售额,占全月出售的5%。“我们期望各种消费券活动能得到更多宣传,广为传达,为雪场引来更多客流。”总经理助理黄梦欣说。
  
  进一步扩展体育消费,离不开供给侧继续发力。黄海燕表示:“我国体育消费潜力有待充分发掘,需求在场所、税收、租金等方面进一步加大扶持力度。”从大环境来看,培育体育消费文明更需多下功夫。“培育人们的运动习气和体育消费意识,首要要从体育教育做起,鼓舞民间体育组织和学校协作,青少年是未来体育消费的主体。”闵捷说。
 
 
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